網羅的に教えてくれるところはないかな…
使い方についても知りたい
こんな疑問に答えます。
文章は型を知らずして書き始めるのはNGです。
型を知らずに書き始めると一貫性がなくなり、結論がブレた文章になるでしょう。
文章の型は、人が行動するときの思考の順番など、人間心理にもとづいているので使わない手はないです。
また、型を使うことでとても早く書き上げることができます。
この記事を書いている僕は、ブロガー歴5年、会社員としてライター歴は6年ほどです。日々型を変えながら文章を書いています。
この記事では、一般的に知られている文章の型をご紹介します。
ライティングの文章構成（型）まとめ
海外のものと日本の文章の型をご紹介します。ここで紹介しているのがすべてではありません。
AIDA（アイーダ）の法則
AIDAの法則は、コピーライティングの型の元祖ともいわれている型です。アメリカのセント・エルモ・ルイスが提唱しました。
・Interest（インタレスト）
・Desire（デザイア）
・Action（アクション）
これらの頭文字をとって「AIDA（アイーダ）」の法則と呼ばれています。
A→I→D→Aにかける流れは、人間の行動心理を考えて作られているんですね。
これはAIDAの法則に限った話ではありませんが、今後ご紹介する型は、基本的にAIDAの法則が軸となり発展させたものと考えてください。
アルファベットそれぞれに、どのようなことを書くべきなのかは、こちらの記事で詳しく解説しています。
QUEST（クエスト）の法則
QUESTの法則は、コピーライターであるマイケル・フォーティン（Michel Fortin）氏が提唱しました。
「AIDAの法則」に足りない部分を補って作られたといわれており、AIDAより研ぎ澄まされた型ともいえますね。
QUESTは、その文字数どおり5つのパーツから成り立っています。
・Understand（共感する）
・Educate（啓発する）
・Stimulate（興奮させる）
・Transition（変化させる）
共感や啓発など、見込み客に寄り添う部分はAIDAになかった新しい部分ですね。
それぞれのアルファベットについては、こちらの記事で詳しく解説しています。
AIDMA（アイドマ）の法則とは
AIDMAの法則とは、アメリカのサミュエル・ローランド・ホールが提唱した文章の型です。
5つの頭文字の意味は以下のとおり。
I：Interest（興味）
D：Desire（欲求）
M：Memory（記憶）
A：Action（行動）
AIDAに似ている部分がありますね。Mの「記憶」が新しく入っているだけとわかります。
このMemoryとは、見込み客の脳裏に記憶させることを意味していて、何度も繰り返しメリットを伝える役割を持っています。
その他の詳しい解説は、こちらの記事で詳しく解説しています。
AISAS（エイサス）の法則
AISASの法則は、アメリカのサミュエル・ローランド・ホールが提唱したAIDMAの法則が元となっているといわれています。
「検索する」という部分が、より最近の消費者の行動を表しているように感じますね。
僕も何かを買うときは、一度必ず検索して情報を探しますから…。
5つの要素については以下のとおりです。
・Interest（興味が生まれる）
・Search（検索する）
・Action（購買する）
・Share（情報を共有する）
それぞれの詳しい解説は、こちらの記事で詳しく解説しています。
PASONA（パソナ）の法則
PASONAの法則は、日本のマーケターである神田昌典さんが提唱した文章の型です。
もちろん、はじめは海外の法則を元にしたのかもしれませんが、神田さんは日本でもトップクラスのマーケターなので、日本人の行動には、PASONAの法則が向いている可能性があります。
PASONAの法則の5つの要因は以下のとおりです。
・Agitation（扇動）：問題点を煽り立てる
・Solution（解決策）：解決策を示す
・Narrowdown（絞込）：対象客や期間を限定する
・Action（行動）：行動を呼びかける
僕の会社でも、PASONAは今も使っています。それぞれの解説は以下の記事をご覧ください。
》PASONAの法則でコピーライティングを書く方法【例文あり】
新PASONA（パソナ）の法則
新PASONAの法則は、PASONAの法則を生み出した神田昌典さんがPASONAの法則を進化させたものです。
さらに新PASONAでは要因が「S」と「O」で分かれて6つになっています。
PASONAの法則の6つの要因は以下のとおりです。
・Affinity（親近感）：読者に寄り添います
・Solution（解決策）：解決策出す
・Offer（提案）：読者のためになるように提案する
・Narrowingdown（絞込）：条件を挙げて絞り込み
・Action（行動）：行動を後押しする
PASONAにあった「煽り」が「寄り添い」に変わっています。見込み客に共感することが時代的に重要になっているようです。
新PASONAについては、こちらの記事で詳しく解説しています。
》パソナ「旧PASONAの法則」と「新PASONAの法則」の違いとは？
三部構成（サンブコウセイ）
三部構成は脚本などに使われる構成のことです。各部で役割があり、物語の展開が変わることで、飽きのこない作り方になります。
本論＝観客に期待させ続ける
結論＝観客を満足させる
三部構成は文章の型にも利用されており、AIDAの法則の構造にも似ていますね。
三部構成についてもっと知りたい場合は、こちらの記事で詳しく解説しています。
》文章の書き方は三部構成にするとスラスラ書ける｜序論・本論・結論
SDS法（エスディーエス）とは
SDS方とは、理解しやすく、記憶されやすい文章の型のことです。説得力を持たせつつも、結論を早く伝えたい場合に有効です。
・Summary：全体の概要や結論
・Details ：詳細の説明
・Summary ：全体のまとめ
結論、理由、まとめの順で説明すると、シンプルでわかりやすく伝えられます。
各パーツの詳しい解説は、こちらの記事で詳しく解説しています。
》SDS法とは｜記事の書き方SDS法を詳しく解説【例文あり】
PREP法（プレップ）とは
PREP法は結論ではじまり、結論で終える法則のことです。
ブログ記事を書くときに頻繁に使う型で、それぞれの見出しの中はPREP法で書くようにしています。
なぜ、PREP法を用いるかというと、説得力があって伝わりやすいからですね。
・結論（Point）
・理由（Reason）
・具体例（Example）
・結論（Point
理由と根拠があってこその説得力になるので、主張だけを言う文章にならないように気をつけましょう。
どのように書いたらいいのか。こちらの記事で詳しく解説しています。
》PREP法とは? 「これだけ」論理的に説得力のある文章を書けます
文章の型 まとめ
世の中には、まだ文章の型は紹介しますが、ひとまずこれだけ覚えておけば大丈夫です。
自然と2か3つの法則しか使わなくなると思います。使い慣れたものや反応が良かったもの、しっくりくるものを探しましょう。
