Webライティングとは【完全ガイド】

この記事では、Webライティングの基礎から実践テクニックまで、初心者でも理解できるよう段階的に解説します。

読み終える頃には、質の高いWeb記事が書けるようになるでしょう。

　本記事の内容

Webライティングとは

Webライティングとは、Web上に掲載する文章を書くスキルのことです。

ブログ記事、企業サイトのコラム、SNSの投稿、メルマガなど、Web上で目にする文章すべてがWebライティングの対象となります。

紙媒体とは異なり、検索エンジンに評価されやすい構成や、読者がスマートフォンで読みやすい工夫が必要となります。

現代では多くの情報がWeb上で発信されるため、Webライティングスキルは個人でも企業でも必須です。

副業として取り組む方も多く、在宅で収入を得られる手段としても注目されています。

ですが、一般的にWebライティングというと「ブログの記事を書くもの」といった認識が広まっています。

ですので、今回はブログの記事に重点を置いて解説していきます。

 

Webライティングの始め方

 

Webライティングを始める方法は主に2つあります。

 

1つ目は自分でブログを開設する方法です。

WordPressやnote等でブログを立ち上げ、好きなテーマで記事を書き始めましょう。

費用はほとんどかからず、自分のペースで学習できるメリットがあります。

 

2つ目はクラウドソーシングで案件を受注する方法です。

ランサーズやクラウドワークスなどで、企業や個人から記事作成の依頼を受けましょう。

報酬を得ながらスキルアップできる点が魅力です。

 

初心者の方には、まずブログから始めることをおすすめします。

自分の興味のある分野で練習でき、失敗を恐れずにチャレンジできるからです。

ブログでの経験を積んだ後、クラウドソーシングにステップアップするのが理想的な流れでしょう。

記事を書く際は、目的に応じて適切な種類を選ぶことが重要です。

 

Web記事の種類と書き分け

 

Web記事には目的に応じた複数の種類があります。

それぞれの記事タイプには適した構成や文体があるため、目的を明確にして書き分けることが重要です。

記事の種類が決まったら、実際の執筆前に入念な準備を行いましょう。

 

記事を書く前の準備

 

質の高い記事を書くためには、執筆前の準備が9割を占めると言われています。

準備段階では「リサーチ」「ペルソナ設定」「記事構成」の3つのステップが欠かせません。

これらを丁寧に行うことで、読者に刺さる記事が完成します。

準備を怠ると、論点がブレたり読者のニーズとずれたりする可能性が高まります。

時間をかけてでも、しっかりと土台を固めることが成功への近道です。

リサーチの方法

リサーチは記事の品質を左右する最も重要な作業です。

まず、対象となるキーワードで実際に検索し、上位表示されている記事5〜10本を確認します。

競合記事のタイトル、見出し、内容をチェックし、どのような情報が求められているかを把握しましょう。

次に、Yahoo!知恵袋やX（旧Twitter）などで読者の生の声を調べてみるのも有効です。

実際の悩みや疑問を知ることで、より読者に寄り添った記事が書けるようになります。

商品やサービスについて書く場合は、公式サイトや取扱説明書、レビューサイトなども確認しましょう。

正確な情報を収集することで記事の信頼性が向上するからです。

リサーチで得た情報は、記事作成時にすぐ参照できるよう整理しておくことが大切です。

より詳しいリサーチ手法については『SEOライティングリサーチ攻略法｜競合分析から検索意図調査まで徹底解説』で解説しています。

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続いて、記事を読む人物像を明確にしていきます。

ペルソナの作成方法

ペルソナとは、記事を読む理想的な読者像のことです。

年齢、性別、職業、趣味、悩み、目標など、具体的な人物をイメージして設定しましょう。

「30代会社員、副業に興味があり、時間がない中で効率的に稼ぎたいと考えている」といった具合です。

ペルソナを設定することで、その人に向けて書くという明確な軸ができます。

大勢に向けた曖昧な記事ではなく、一人の読者に刺さる記事が書けるようになるのです。

ペルソナは記事のテーマによって変わるでしょう。

同じWebライティングでも、初心者向けと上級者向けでは設定すべきペルソナが異なります。

リサーチ結果をもとに、最も多いと思われる読者層をペルソナとして設定しましょう。

ペルソナ設定の具体的な手順については『ペルソナの作成の仕方』で詳しく解説しています。

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ペルソナが決まったら、記事全体の流れを組み立てます。

記事構成の作り方

記事構成は、読者を最後まで引きつける重要な設計図です。

まず、リサーチで分かった読者の悩みを整理し、解決する順番を考えます。基本的な情報から応用的な内容へ、段階的に進むよう構成するのがコツです。

見出しは読者が知りたい内容を端的に表現します。

「○○とは」「○○の方法」「○○のメリット」など、内容が一目で分かるように工夫しましょう。

各見出しの下に書く内容も簡単にメモしておきましょう。

構成段階で内容を決めておくことで、執筆時の迷いがなくなり効率的に書けるようになります。

構成は記事の骨組みです。

しっかりと組み立てることで、読みやすく説得力のある記事が完成します。

記事構成の詳細な作成手順は『ブログ記事構成の作り方｜SEO効果を高める5ステップとテンプレート4選』で解説しています。

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構成が固まったら、読者の注意を引くタイトル作成に移りましょう。

 

記事タイトルの付け方

タイトルは記事の顔であり、クリック率を大きく左右します。

効果的なタイトルには「具体的な数字」「読者のメリット」「緊急性」などの要素を含めます。

検索で上位表示を狙う場合は、対策キーワードを必ずタイトルに含めることが重要です。

ただし、キーワードを詰め込みすぎると不自然になるため、読みやすさとのバランスを保ちましょう。

文字数は28〜32文字程度が理想的でしょう。

検索結果で全文表示され、読者にとって分かりやすいタイトルとなります。

複数のタイトル案を作成し、最も読者の興味を引きそうなものを選びましょう。

より効果的なタイトル作成のコツについては『【読まれる】ブログタイトルの付け方【SEOにも効果的】』で詳しく解説しています。

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魅力的なタイトルで読者の注意を引いたら、記事本文への導入部分が重要となります。

 

リード文の作り方

リード文は読者が記事を最後まで読むかを決める重要な部分です。

リード文では「読者の悩みに共感」「記事で得られる結果の提示」「記事の信頼性を示す根拠」の3つを含めましょう。

冒頭で読者の心を掴むことで、本文への関心を高められるでしょう。

 

長すぎるリード文は読者の離脱を招くため、200〜300文字程度に収めることが大切です。

簡潔でありながら、読者の興味を最大限に引く内容を心がけましょう。

読まれるリード文の書き方については『リード（書き出し）文章の作り方を解説【例文あり】』で詳しく解説しています。

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リード文で読者の期待を高めたら、見出しで記事の構造を分かりやすく示します。

 

見出しの書き方

見出しは記事の道標の役割を果たします。

読者は見出しを見て、自分の知りたい情報があるかを判断するものです。

そのため、見出しは内容を正確に表現し、読者の検索意図に合致している必要があります。

見出しの階層（H2、H3、H4）を適切に使い分けることで、記事の構造が一目で理解できるようになるでしょう。

大きなテーマをH2で、その詳細をH3で、さらに細かい内容をH4で表現するのが基本です。

見出しにも対策キーワードや関連キーワードを自然に含めると、SEO効果が期待できるでしょう。

ただし、キーワードの詰め込みは避け、読みやすさを優先しましょう。

見出し作成の実践的なテクニックは『飽きられない「見出し・小見出し」の書き方【作成のコツ】』で詳しく解説しています。

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見出しができたら、本文の書き方のテクニックを身につけましょう。

 

読みやすい文章の書き方

読みやすい文章は読者の理解を深め、最後まで読んでもらうために不可欠です。

Web上の文章は流し読みされることが多いため、紙媒体とは異なる工夫が必要になります。

適切な改行、短い文章、分かりやすい表現を心がけることが大切です。

ここでは、特に重要な「PREP法」と「文章テクニック」について詳しく解説していきます。

PREP法

PREP法は説得力のある文章を書くための基本構造です。

Point（結論）、Reason（理由）、Example（具体例）、Point（結論）の順番で構成しましょう。

最初に結論を述べることで、読者は何について書かれているかをすぐに理解できます。

 

PREP法を使うことで論理的で分かりやすい文章が書けるようになります。

特に説明文や解説文では効果を発揮します。

各段落でPREP法を意識することで、記事全体の説得力が向上するでしょう。

PREP法の詳細な活用方法については『PREP法の使い方を徹底解説｜文章と話し方に活かせる実践例5選』で解説しています。

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文章テクニック

読みやすい文章を書くための具体的なテクニックがあります。

一文は40〜60文字程度に収めるとよいでしょう。

長すぎる文章は読者の理解を妨げ、途中で読むのをやめる原因となります。

 

漢字とひらがなのバランスも重要です。

漢字の割合は全体の20〜30%程度が読みやすいとされています。

「事」を「こと」、「時」を「とき」に変えるなど、適度にひらがなを使いましょう。

同じ語尾の連続も避けましょう。

「〜です。〜です。」が続くと単調な印象を与えるため、「〜でしょう。〜ます。」など変化をつけるのがおすすめです。

 

重要な部分は太字にして強調しましょう。

ただし、使いすぎると効果が薄れるため、本当に重要な箇所のみに限定することが大切です。

さらに詳しい文章テクニックについては『読みやすいWeb文章術』で解説しています。

読みやすい文章が書けるようになったら、検索エンジンからの評価も意識する必要があるでしょう。

 

SEO基礎知識

SEOとは検索エンジン最適化のことで、検索結果で上位表示を目指す施策です。

基本的なSEO対策として、タイトルや見出しに対策キーワードを含める、読者の検索意図に合った内容を書く、適切な文字数（3000文字以上が目安）を確保することが挙げられるでしょう。

内部リンクを適切に設置することで、サイト全体の評価向上にもつながります。

関連する記事があれば自然な形でリンクを張りましょう。

最も重要なのは読者にとって価値のある内容を書くことです。

検索エンジンは読者の満足度を重視するため、テクニックよりも内容の質が評価の基準となります。

SEO対策をしながら質の高い記事を書くためには、継続的な改善が欠かせません。

 

記事の品質向上テクニック

記事の品質向上は継続的な取り組みが必要です。

執筆後は必ず推敲・校正を行いましょう。

誤字脱字のチェックはもちろん、文章の流れや論理的な整合性も確認してください。

声に出して読むことで、不自然な表現や読みにくい箇所を発見できます。

第三者の視点で記事を見直すことも重要です。

自分では気づかない改善点が見つかることがよくあります。

可能であれば他の人に読んでもらい、フィードバックを求めましょう。

 

データに基づく改善も効果的です。

Google Analyticsなどで読者の行動を分析し、離脱率の高い部分を特定して改善しましょう。

定期的に古い記事を見直し、情報を更新することで、長期的に価値のあるコンテンツを維持できます。

記事品質向上の具体的な手法については『記事品質向上ガイド｜E-E-A-TとYMYL対策5選で信頼度アップ』で詳しく解説しています。

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品質向上と合わせて、やってはいけないことも把握しておきましょう。

 

Webライティングでやってはいけないこと

Webライティングには避けるべき落とし穴があります。

コピペや盗用は絶対に行ってはいけないでしょう。

オリジナルの内容でなければ、検索エンジンからペナルティを受ける可能性があります。

参考にした情報があれば、適切に引用・出典を明記しましょう。

 

誇大表現や根拠のない断定も避けるべきです。

「絶対に稼げる」「100%効果がある」といった表現は、読者の信頼を失う原因となります。

読者を無視した自己満足の文章も問題です。

専門用語を多用したり、自分の体験談ばかりを書いたりすると、読者のためになりません。

 

適度に記事を更新しましょう。

定期的な更新は読者の信頼獲得とSEO効果の両面で重要な要素となります。

初心者がよく陥る失敗例については『Webライティング初心者が避けるべき7つの間違い』で詳しく解説しています。

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まとめ

Webライティングは、Web上で価値のある情報を発信するための重要なスキルです。

基本的な概念から実践テクニックまで、段階的に学習することで確実に上達できます。

成功のポイントは入念な準備と継続的な改善です。

リサーチでユーザーのニーズを把握し、ペルソナを設定して記事構成を練り、読みやすい文章で価値ある情報を提供しましょう。

最初は思うようにいかないかもしれませんが、練習を重ねることで必ずスキルは向上していきます。

今日から実践して、Webライティングのスキルを身につけてください。

読者に価値を提供し続けることで、あなたのWebライティングは多くの人に愛される記事となるでしょう。