素晴らしいヘッドラインを書くためのガイド

コピーライターの人生を
想像してみよう・・

何千万もの売上をあげたヘッドラインは、
パソコンのモニターを見て、

薄い空気の中で、精神が折れるまで考え、
生み出されたものなのか・・・

いや、、、そうではないかもしれない。
実は、すでに結果の出たセールスレターから
良いフレーズを見つけだしたかもしれない。

または、本や雑誌からフレーズを
探したのかもしれない。

この行為は多くのコピーライターが
行っている作業であり、ヘッドラインを
1から考えることは時間の無駄である場合もある。

過去に売れたものや、目を惹くフレーズを
持ってきて、言葉を置き換える方法。

ヘッドラインを考えるなかで、
精神が崩壊してしまうくらいならば、
先に、この方法をおすすめします。

なぜならば、
すでに何度もテストされて
結果も出た文言であるから

そのフレーズを素材として持っておけば、
次また別の商品のセールスレターを
書く際にも、文言を置き換えれば使える。

こういったものをスワイプという。

これは、なにもヘッドラインだけでなく
さまざまな部分を置き換えて使用できる。

1から考えて作り、多くの時間をかけて
1つのセールスレターを書き上げても
全く反応がとれないことも十分に考えられる。

スワイプファイルを使うことは、
あなたの時間の節約にもなる。

完全にオリジナルなアプローチは、
達成感こそあれど、失敗も大いに有り得る。

ならば、この手を使わない理由はないでしょう。